Les objets promotionnels font partie de cet ensemble de stratégies de marketing qui sert non seulement à attirer l’intérêt des clients, mais aussi à les retenir. Il s’agit d’un outil de marketing très puissant, car il permet à une marque spécifique d’entrer en contact avec les consommateurs de manière tangible, grâce à des objets et des produits qui peuvent être touchés physiquement, et qui incitent naturellement l’utilisateur à se souvenir de l’entreprise ou de la marque.
Pourquoi les articles promotionnels sont utiles dans une stratégie de marketing
Au fil des années, diverses entreprises n’ont cessé de faire appel à une entreprise spécialisée dans les objets et textiles publicitaires personnalisés comme www.sur-jet.com. Loin d’être une dépense inutile pour l’entreprise, les gadgets d’entreprise contribuent en fait à promouvoir la marque et à renforcer son identification ou sa reconnaissance. En fait, selon les statistiques du secteur, 94 % des utilisateurs se souviennent toujours de la façon dont ils ont reçu un article-cadeau et de l’endroit où ils l’ont reçu. 84 % des personnes affirment l’avoir appréciée, tandis que 85 % des individus l’ont tellement appréciée qu’ils ont ressenti le désir de faire des affaires avec cette marque. Ce constat est renforcé par une autre constatation : dans 89% des cas, un T-shirt promotionnel a permis de prolonger la visibilité de la marque jusqu’à 2 ans à compter de la date du cadeau.
Avantages des articles promotionnels
Ils augmentent la popularité de la marque
Les articles promotionnels personnalisés sont un excellent outil de marketing, car ils exposent la marque à un public pendant un certain temps, augmentant ainsi sa popularité. La particularité de l’investissement dans les articles promotionnels est qu’une dépense minimale (par exemple un stylo) suffit pour obtenir un retour sur visibilité élevé, avec le coût par contact le plus bas parmi les supports publicitaires.
Fidélisation des clients
Une autre particularité des objets promotionnels est qu’ils parviennent à fidéliser les clients déjà acquis, même avec un investissement minimal. Par conséquent, ils ne sont pas seulement utiles pour convertir de nouveaux clients, mais aussi pour accroître la confiance et l’appréciation des clients existants La fidélisation des clients est la première règle de marketing pour une entreprise. Dans ce cas, le rôle des gadgets est d’accroître le sentiment d’appartenance. C’est précisément pour cette raison qu’ils sont également utiles et parfaits comme cadeaux pour les employés.
Ils améliorent l’image de marque
Les articles promotionnels sont utiles pour ajouter des valeurs supplémentaires à la marque. Selon le choix du gadget, une image peut être communiquée, comme celle d’une entreprise de haute technologie si vous offrez des produits de pointe, ou celle d’une entreprise sensible à l’environnement si vous choisissez des cadeaux recyclables ou fabriqués à partir de matériaux recyclés. Ces outils permettent donc à l’entreprise d’agir sur la perception que le public a d’elle : ils servent donc à renforcer l’identité et à améliorer l’image de la marque, en la définissant et en la différenciant de la concurrence.
L’impact des objets promotionnels sur la stratégie de marque et de publicité
Selon une étude, les objets promotionnels sont le support publicitaire le plus impactant et le plus rentable pour les entreprises. Les résultats de cette étude sont basés sur des enquêtes menées auprès de milliers de consommateurs.
L’objectif de cette recherche était de découvrir :
- l’impact des produits promotionnels ;
- la perception des produits par les consommateurs ;
- comment les produits de marque influencent les décisions d’achat ;
- l’impact des produits sur l’opinion des consommateurs à l’égard de l’entreprise.
L’étude a montré que, parmi les articles promotionnels les plus populaires, les plus aimés et possédés par les consommateurs sont les stylos et les bouteilles d’eau, suivis des objets et textiles comme des t-shirts et des sacs, notamment pour les acheteurs.
